Responsable Sustainable marketing : Découvrez le métier

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Le/La Responsable Sustainable Marketing (marketing durable / responsable) conçoit et pilote une stratégie marketing qui combine performance business et réduction des impacts (environnementaux et sociaux). Il/elle contribue à transformer l’offre et la communication de l’entreprise pour répondre aux attentes des clients, aux exigences de transparence et aux enjeux de transition (climat, ressources, circularité, éthique).

Ses missions principales :

• Définir une stratégie de marketing durable : positionnement, priorités, feuille de route
• Transformer l’offre : éco-conception, circularité, durabilité, services à impact
• Structurer les preuves : données d’impact, traçabilité, labels, allégations vérifiables
• Piloter la communication responsable : cohérence, transparence, prévention du greenwashing
• Concevoir des campagnes et contenus : pédagogie, bénéfices client, impacts
• Mesurer la performance : KPI marketing + KPI d’impact (CO₂, matière, adoption)
• Aligner les parties prenantes : produit, RSE, juridique, achats, commercial

Le poste peut être très orienté produit (marketing d’offre durable) ou davantage marque (communication responsable), selon la structure et le secteur.
 

Le poste est généralement accessible à partir de Bac+5, avec un mix de compétences en marketing (stratégique/digital) et en transition (RSE/ESG, environnement, impact). Une expérience en marketing produit/brand est très valorisée.

Parcours fréquents :

• Master : marketing/communication + spécialisation développement durable / RSE
• École de commerce : parcours “sustainability” / marketing responsable
• Profils ingénieurs : environnement/énergie + spécialisation marketing/management
• Formations complémentaires : ACV, éco-conception, bilan carbone, labels (selon missions)

 

• Poste transverse : marketing, produit, RSE, juridique, achats, communication, commerce
• Forte exigence de preuves : données, traçabilité, cohérence des messages
• Veille : attentes consommateurs, tendances, innovations, cadre réglementaire
• Arbitrages : performance vs impacts, coûts, time-to-market
• Projets de transformation : adoption interne, formation, kits de vente

On y accède souvent après des expériences en marketing (chef(fe) de produit, brand/digital) complétées par une spécialisation en RSE/transition. Les profils capables de combiner marketing, données d’impact et conformité des messages sont particulièrement recherchés.
 

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Salaire moyen : Il dépend du secteur, de la séniorité, du périmètre (offre, marque, transformation) et de la dimension internationale.

Salaire à l’embauche : Les profils débutants démarrent souvent autour de 35–45k brut/an, avec progression selon l’expertise et la capacité à piloter des projets de transition.

Nombre de postes : Les entreprises structurent leurs fonctions marketing responsables pour répondre aux attentes clients, aux donneurs d’ordres et au cadre réglementaire.

Évolution des postes : La nécessité de transformer les offres et de prouver les impacts renforce l’importance de profils “sustainable” au marketing.

Après expérience, un(e) responsable sustainable marketing peut évoluer vers :

• Directeur(trice) marketing
• Responsable / Directeur(trice) RSE
• Responsable innovation / offres durables
• Directeur(trice) transformation / transition
• Direction générale (PME/ETI)

• Chef(fe) de produit “durable” / sustainable product manager
• Responsable communication responsable
• Consultant(e) stratégie durable / transition
• Chargé(e) de mission RSE / ESG
• Responsable marketing stratégique
• Brand manager