Responsable marketing et transition : découvrez le métier !

Énergie	Environnement	Marketing	Industrie

Le/La responsable marketing et transition conçoit et déploie des stratégies marketing qui intègrent pleinement les enjeux de transition écologique/énergétique et de responsabilité (RSE/ESG). Son objectif : développer l’activité tout en accélérant la transformation de l’offre, des usages et de l’image de marque vers des modèles plus durables.

Ses missions principales :

• Définir la stratégie “marketing & transition” : positionnement, cibles, priorités, feuille de route
• Transformer l’offre : éco-conception, services bas carbone, circularité, offres “impact”
• Mettre en marché : go-to-market, argumentaires, preuves d’impact, packaging & pricing
• Piloter la communication responsable : cohérence des messages, transparence, prévention du greenwashing
• Mesurer : KPI marketing + KPI d’impact (CO₂, énergie, matière, circularité, adoption)
• Mobiliser l’interne : formation, kit commerciaux, animation, conduite du changement
• Travailler avec les parties prenantes : RSE, produit, achats, juridique, direction, partenaires

Selon les organisations, le poste peut être orienté offre/produit (éco-conception & marché), marque (communication responsable), ou transformation (conduite du changement et alignement stratégique).
 

Le poste est généralement accessible à partir de Bac+5 (master/école), avec un mix de compétences en marketing/stratégie et en transition (RSE, énergie, environnement, impact). L’expérience en marketing produit/digital est très valorisée.

Parcours fréquents :

• Master : marketing, stratégie + spécialisation RSE/ESG / transition / développement durable
• École de commerce : marketing/stratégie avec parcours sustainability
• École d’ingénieur : énergie/environnement + spécialisation marketing/management
• Formations complémentaires : ACV, bilan carbone, éco-conception, reporting ESG (selon missions)

 

• Travail transverse : marketing, produit, RSE, juridique, achats, commerce, direction
• Forte exigence de preuves : données d’impact, traçabilité, cohérence des messages
• Gestion de projets : feuille de route, budget, planning, lancement d’offres
• Veille : réglementation, tendances marché, attentes clients, innovations
• Arbitrages fréquents : performance commerciale vs ambitions de transition

On y accède souvent après des expériences en marketing (chef(fe) de produit, brand/digital) complétées par une spécialisation en transition/RSE (éco-conception, impact, reporting, communication responsable). Les profils capables d’allier go-to-market et crédibilité technique (données d’impact, référentiels) sont particulièrement recherchés.
 

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Salaire moyen : Il dépend du secteur (énergie, industrie, services), du périmètre (offre, marque, transformation) et de la séniorité.

Salaire à l’embauche : En début de poste, la rémunération est souvent structurée en fixe + variable (objectifs marketing/stratégiques).

Nombre de postes : Les entreprises structurent de plus en plus des fonctions hybrides “marketing + transition” pour accélérer l’adoption des offres durables.

Évolution des postes : L’exigence de transparence, les enjeux climat et les attentes clients renforcent la demande de profils capables d’allier performance et impact.

Après expérience, un(e) responsable marketing et transition peut évoluer vers :

• Directeur(trice) marketing
• Responsable / Directeur(trice) RSE
• Directeur(trice) de la transformation / transition
• Directeur(trice) de business unit
• Direction générale (PME/ETI)

• Chef(fe) de produit “responsable” / sustainable product manager
• Responsable communication responsable
• Consultant(e) transition / stratégie durable
• Chargé(e) de mission RSE / ESG
• Responsable innovation / offres durables
• Responsable marketing stratégique